日前，威海香海溫德姆花園酒店、那香海大型國際商業中心香海MALL、探險綜合體那香海·探險世界、那香海文化康養街區正在如火如荼建設中，與此同時，雞鳴島旅游開發配套項目一期工程建設已經全部完成并進入運營階段，位于山東半島東北端的這片藍色海岸煥發出勃勃生機與活力。

  深耕一片海，創新文旅產業深度融合發展，重塑人居生活美好想象——萬恒公司總經理徒寬勇正致力于此項事業。作為威海市文化創意產業年度人物，徒寬勇對文旅特色小鎮創新發展進行著生動而有益的嘗試，打造“旅游+文化+產業+運營”文旅融合發展格局，以文化為內核，以旅游為載體，打造起一座嶄新的、富有文化內涵的、極具發展前景的新型文旅度假小鎮，為建設“精致城市·幸福威海”貢獻新方向、新發展、新力量。

  文化為魂 構建那香海幸福人居范本

  2020年，那香海·文旅度假小鎮策劃推出的五大類主題活動，包括貫穿全年的月度主題活動、第八屆海洋文化嘉年華大型盛夏狂歡活動、形式多樣的文化展覽活動、激情澎湃的競技賽事活動、精彩紛呈的夏令營活動都在按計劃有條不紊地舉辦中。截至目前，已成功舉辦了風箏文化節、母親節、那香海采摘節、護士節等主題文化活動。

  文化是魂、旅游是體。把文化亮麗起來，把創意新穎起來，將文化普及上升到一種城市美學生活體驗，這是一個觀念上的創新。除了公司總經理以外，徒寬勇有很多文化等領域的職務，包括萬恒公司黨總支書記、文化活動中心理事會理事長、文化活動中心主任等，在徒寬勇看來，文化是那香海的核心競爭力和軟實力，那香海·文旅度假小鎮的文化就是社區文化、社團文化、鄰里文化。這種文化生長于這片土地，圍繞著健康，著眼于幸福，扎根于生活；它來源于人，也服務于人，是那香海獨具特色的文化基因，也是一張響當當的文化名片。

  徒寬勇表示：“在弘揚和發展文化方面我們做了很多工作，包括組織豐富多彩的社團活動，普及康養文化，打造產教深度融合的校企合作平臺，打造高水平的國際教育基地和教育研學目的地，我們的目的就是構建一個人居生活的范本，做健康、幸福生活的運營商與服務商。”

  在那香海·文旅度假小鎮的建設過程中，文化植入一直如“潤物細無聲”般貫穿始終，那香海打造了康養學院、文化藝術中心、雙塔海景圖書館、非遺研培工作站等多處文化陣地，平均全年舉辦300多場豐富多彩的文化活動，不僅展現那香海人文精神和文化內涵，也極大豐富了業主的精神文化生活，為廣大游客提供高品質的精神文化享受。

  文化為綱 推動文化板塊多元化發展

  前不久，山東省人民政府發布《關于下達2020年省重大項目名單的通知》，公布了2020年省重大項目名單，那香海文旅度假特色小鎮文化旅游設施建設項目成功上榜。在這個項目建設名單上，那香海以文化旅游為亮點，成為省級重點建設項目。 誰擁有文化優勢，誰就擁有競爭優勢、效益優勢、品牌優勢和發展優勢，這是一個定位上的創新。

  文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體。從2012年開始，徒寬勇和他的團隊在好運角旅游度假區這片土地上開啟了設計和規劃，他始終堅持以“旅游+文化”為理念，以文化為綱，引領產業板塊多元化發展。將文化和旅游結合，需要一個創新點，徒寬勇找到了這個點，通過不斷拓展文化旅游邊界，與更多業態相融合，打造涵蓋吃住行游娛購六大要素的度假綜合體，那香海逐步發展成為一個多方位、多層面、多維度的綜合性大產業。

  “我們要塑造一個文化品牌IP，堅持以文化為綱、商業為基礎、旅游為載體，推動那香海文化板塊多元化發展，通過持續投資建設多業態文旅項目，建設一座‘生命、生態、生產、生活’全面協調發展的未來文化之城。”徒寬勇說道。

  這樣的規劃已經成為那香海發展的根本遵循，那香海·文旅度假小鎮以“旅游+文化”為產業運營核心，堅持“文化為魂，景區為體，產業為綱”的運營思路，始終踐行“文化創造價值，文化決定未來”的戰略導向，以文化帶動、激活、喚醒旅游為內涵，立足將文化鑲嵌于產業的運營發展中，以文化創新來帶動產業多元化發展。

  文化為脈 打造文化旅游產業新高地

  每年，有來自五湖四海的逾百萬名游客選擇來那香海度假，這里也生活著萬余名來自全國各地的業主。他們認同這種生活理念和文化價值，并且將這樣的體驗感分享和傳播到更遠的地方。這里是一個窗口，對外展示文旅融合發展的要義，走向文化輸出主義的理念，這是一個格局上的創新。

  徒寬勇認為，做健康、幸福生活的運營商與服務商，要將文化融入旅游地產行業，打造有溫度、有靈魂的商業，這是一種生活的態度，是一種責任、追求和品味，更是一種境界和信仰。他是這么想的，也是這么做的。

  那香海·文旅度假小鎮積極推動全國性文化交流活動，部分文化社團積極向外擴展活動，主動參與全國性的交流大賽，增強了那香海與外部的文化交流與技藝切磋，將那香海文化社團打造成為威海乃至全國一流的社區文化名片。

  在此基礎上，那香海景區文化活動蓬勃開展、成果豐碩，組織了那香海風箏文化節、那香海文化藝術節、夏季海洋文化嘉年華等一系列豐富多彩的景區主題文化活動，有效帶動了景區客流量，為提升那香海文化旅游品牌知名度奠定了堅實的基礎。

  “文化是軟實力，也是未來‘硬實力’，是未來發展的重要競爭力，我們的落腳點永遠不是單獨的商業項目或者是產業藍圖，而是以文化為載體的創新融合方式，發現生活的另一種可能。”徒寬勇說。

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