《報告》顯示，我國互聯網娛樂進入規范發展軌道，短視頻用戶使用率近八成。截至2018年12月，網絡視頻、網絡音樂和網絡游戲的用戶規模分別為6.12億、5.76億和4.84億，使用率分別為73.9%、69.5%和58.4%。

來源：中國互聯網絡信息中心

作為我國政府部門及國內外行業機構、專家學者了解中國互聯網發展狀況、制定相關決策的重要依據，每隔半年時間，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）就會發布最新一期《中國互聯網絡發展狀況統計報告》（以下簡稱《報告》）。

2月28日，第43次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》發布，透露了多個涉及網絡文化產業的數據。

《報告》顯示，我國互聯網娛樂進入規范發展軌道，短視頻用戶使用率近八成。截至2018年12月，網絡視頻、網絡音樂和網絡游戲的用戶規模分別為6.12億、5.76億和4.84億，使用率分別為73.9%、69.5%和58.4%。

• 各大網絡視頻平臺注重節目內容質量提升，自制內容走向精品化。

  
  

• 網絡音樂企業版權合作不斷加深，數字音樂版權的正版化進程顯著加快。

  
  

• 越來越多的游戲公司開始側重海外業務，國產游戲在海外市場的影響力進一步擴大。

  
  

• 短視頻用戶規模達6.48億，用戶使用率為78.2%，隨著眾多互聯網企業布局短視頻，市場成熟度逐漸提高，內容生產的專業度與垂直度不斷加深，優質內容成為各平臺的核心競爭力。

2017.12-2018.12 網民各類互聯網應用的使用率：

2017.12-2018.12 手機網民各類手機互聯網應用的使用率：

網絡視頻

截至2018年12月，網絡視頻用戶規模達6.12億，較2017年底增加3309萬，占網民整體的73.9%。手機網絡視頻用戶規模達5.90億，較2017年底增加4101萬，占手機網民的72.2%。

在收看設備層面，智能手機與智能電視齊發力，分別滿足個人、家庭網絡視頻服務需求。

一方面，智能手機作為個人網絡視頻服務中最重要的一屏，使用率在高位的基礎上不斷提升，手機網絡視頻用戶規模與整體網絡視頻用戶規模之間的差距也不斷縮小；

另一方面，隨著家庭寬帶提速降費、智能電視價格持續下降，智能電視市場占有率不斷提升。截至2018 年9 月底，智能電視覆蓋終端達3.22億臺，激活終端2.18億臺，一半以上的網絡視頻用戶通過智能電視收看網絡視頻節目。

在視頻內容層面，各大平臺注重節目內容質量提升，自制內容走向精品化。2018年網絡視頻平臺新上線的網絡劇、網絡綜藝、網絡電影等自制節目數量與去年同期相比呈持平或下降趨勢，但播放總量、單劇播放量均大幅增長，精品、獨播、創新的內容形態更受用戶青睞。以網絡綜藝為例，2018 年網絡綜藝在題材創新上卓有成效，籃球、機器人、航天、演藝等專業團隊競技真人秀節目憑借高品質帶來高口碑，獲得較大影響力。

在市場格局層面，網絡視頻行業用戶、內容、流量均向騰訊視頻、愛奇藝、優酷三大平臺集中，馬太效應凸顯。就用戶規模而言，三大平臺用戶占整體網絡視頻用戶的近九成；就內容、流量而言，2018 年新上線的自制節目八成左右在這三大平臺獨播，播放量占整體播放量的八成以上。第二、第三梯隊平臺的用戶使用率下降，自制、獨播內容較少，市場集中度進一步提升。

在短視頻領域，眾多互聯網企業競相布局，特色優質內容成競爭關鍵。2018年，短視頻市場獲得各方廣泛關注，百度、騰訊、阿里巴巴、微博持續在短視頻領域發力，網易、搜狐等也紛紛推出新的短視頻應用，短視頻市場迅速發展。截至2018年12月，短視頻用戶規模達6.48億，用戶使用率為78.2%。隨著短視頻市場的逐步成熟，內容生產的專業度與垂直度加深，同質化內容已無法立足，優質內容成為各平臺的核心競爭力。為此，各短視頻平臺紛紛加強與優質MCN機構、達人合作，打造優質 PGC（專業生產內容）并帶動UGC（用戶生產內容），共同生產更優質的內容。

注：MCN，Multi-Channel Network，多頻道網絡的產品形態。MCN 機構主要負責將平臺下不同類型和內容的優質 PGC 或 UGC 聯合起來，以平臺化的運作模式為內容創作者提供運營、商務、營銷等服務，幫助 PGC或UGC 變現。

網絡音樂

《報告》顯示，截至2018年12 月，網絡音樂用戶規模達5.76 億，較2017年底增加2751萬，占網民總體的69.5%。手機網絡音樂用戶規模達5.53億，較2017年底增加4123萬，占手機網民的67.7%。

2018 年國內數字音樂版權環境的持續改善、各平臺對短視頻類音樂形式的進一步扶持和大型音樂集團的持續融資共同推動了網絡音樂行業的進一步發展。

在版權合作方面，國內網絡音樂企業版權合作不斷加深，數字音樂版權的正版化進程顯著加快。自國家版權局于2月推動騰訊音樂與網易云音樂達成版權合作以來，各網絡音樂平臺不斷加深版權合作，版權共享的行業氛圍已經初步形成，推動了正版音樂的快速普及。國際唱片業協會在2018年10月發布的《音樂消費者洞察報告》數據顯示，已有96%的我國消費者使用了正版音樂，遠高于全球平均水平（62%）。

在展現形式方面，短視頻作為網絡音樂的新型展現形式受到各大音樂平臺重視。2018年短視頻類應用在國內快速滲透，用戶規模顯著增長。由于其與音樂類內容較為契合，使得網絡音樂企業與短視頻企業的跨界融合進一步加深，各大平臺均陸續推出了挖掘和扶持原創短視頻音樂作者的激勵計劃。網易云音樂、抖音等平臺分別利用自身優勢，對原創音樂短視頻給予流量、版權、資金等支持。

在企業發展方面，國內大型網絡音樂平臺持續通過融資擴大競爭優勢，并體現出強勁的營收能力。2018年11月，網易云音樂完成6億美元B輪融資；2018年12月，騰訊音樂集團在紐約證券交易所上市。從騰訊音樂集團招股書數據來看，其2018年前三季度營收同比增長達 83.7%，凈利潤同比增長高達244.8%，在一定程度上體現了國內網絡音樂市場的繁榮和巨大潛力。

網絡文學

截至2018年12月，網絡文學用戶規模達4.32億，較2017年底增加5427萬，占網民總體的52.1%。手機網絡文學用戶規模達4.10億，較2017年底增加6666萬，占手機網民的50.2%。

網絡文學行業在 2018 年持續健康發展，用戶規模和上市企業營收均實現進一步增長。跨界內容的布局和版權營收的提升是行業變化的主要特征。

在內容創作方面，跨界融合趨勢更加明顯。網絡文學與網絡視頻領域占據領先地位的企業開始涉足對方領域的內容創作業務，進一步完善自己的內容生態。例如，閱文集團在10月以155億元價格完成了對影視公司新麗傳媒的收購，以此轉型為兼具文學和影視制作能力的互聯網內容平臺；愛奇藝提出“以文學驅動影視”的發展方向，通過各期“云騰計劃”助力自身文學業務的發展與影視化。

在業務發展方面，網絡文學企業版權運營收入保持高速增長，且在整體營收結構中的比重明顯提升，未來將成為大型網絡文學企業的主要營收增長動力。以上市公司閱文集團發布的財報數據為例，其上半年版權運營收入同比增幅達到 103.6%，遠超同期在線閱讀業務13.3%的營收增幅。從營收結構來看，版權運營收入在整體收入中的占比由2017年同期的8.1%提升至 13.9%。另一家上市網絡文學公司掌閱科技在2018年4月發布的上一財年財報中也顯示其版權產品收入同比增長 243.9%。

網絡游戲

截至2018年12月，我國網絡游戲用戶規模達4.84億，占整體網民的58.4%，較2017年底增長4224萬。手機網絡游戲用戶規模達4.59億，較2017年底增長5169萬，占手機網民的56.2%。

2018年國內網絡游戲行業保持平穩發展。國內游戲廠商與海外市場的聯系日益密切，游戲不良影響的社會共治格局已經初步形成。

在海外發展層面，國內大型游戲公司與海外游戲開發商的合作日益密切，為國產游戲的“出海”和海外游戲的引進都奠定了良好基礎。越來越多的公司開始側重海外游戲業務，預期國產游戲在海外市場的影響力將進一步擴大。騰訊、網易、完美世界等國內游戲廠商在2018年分別與育碧（Ubisoft）、威爾烏（Valve）等海外游戲開發商達成戰略合作，這將有利于未來海外游戲在國內市場的發行。

在社會環境層面，針對網絡游戲負面影響的社會共治格局已經初步形成。隨著《關于嚴格規范網絡游戲市場管理的意見》的發布，違規游戲內容清理整頓工作得到推動落實，更加健康、規范的行業環境逐漸形成。同時，大型游戲廠商開始嘗試構建多種技術手段，以預防網絡游戲對未成年人可能造成的不良影響。各類游戲防沉迷系統相繼投入使用，利用人臉識別、強制公安實名校驗、未成年人游戲消費提醒等技術手段對未成年用戶的游戲時長和付費行為進行管理。

網絡直播

截至2018年12月，網絡直播用戶規模達3.97億，較2017年底減少2533萬，用戶使用率為47.9%，較2017年底下降6.8個百分點。從體育、游戲、真人秀、演唱會四個細分內容領域來看，游戲直播用戶使用率基本穩定，體育直播用戶使用率略有下降，演唱會、真人秀直播用戶使用率分別下降6.2、8.8個百分點。

2018年網絡直播行業內部逐漸分化，進入轉型調整期。

其一，第一梯隊直播平臺在資本的支持下領先優勢進一步擴大。2018年3月，斗魚直播、虎牙直播分別獲得騰訊6.3 億、4.6億美元投資。5月和7月，虎牙直播、映客直播先后完成上市，高額的融資為平臺的精細化運營奠定了物質基礎，行業集中度加速提升；

其二，第二梯隊直播平臺抱團取暖謀求發展，以實現流量和利潤最大化。例如 YY 與小米直播、花椒直播與六間房、斗魚直播與新浪微博等或進行合并重組、或開啟戰略合作，以達到資源整合和流量互補。

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