11月27日，有媒體報道稱，三星電子移動業務部門總裁高東真日前發送內部信表示，對于三星手機當前的糟糕業績感到抱歉。同時，報道稱三星手機中國市場份額不足2%。

針對這一問題，《國際金融報》記者采訪三星手機相關負責人，但截至記者發稿，對方并未回復。

最近幾年三星可謂流年不利，手機業務除了中國市場份額急劇萎縮，全球出貨量也在下滑。有業內專家分析稱，三星之前錯失了中國市場，未來的命運走向關鍵看能否守住印度。

高東真在內部信中聲稱，擬通過即將上市的Galaxy 10和可折疊屏幕手機來度過危機。

1 中國市場“慘淡”

“三星手機在中國市場可謂江河日下、節節敗退。”這是中國手機聯盟秘書長王艷輝在接受《國際金融報》記者采訪時的第一句話。

IDC數據顯示，2013年，三星手機在中國的市場份額占比為19.7%，位列中國智能手機排行榜第一；到2015年，三星手機市場份額已跌至9.7%；2017年，下滑勢頭延續，市場份額僅占2.2%。最新的報道數據顯示，三星手機在中國市場份額最多不超過2%，不過，該數據并未得到三星方面的證實。

王艷輝表示，三星逐漸丟失中國市場主要在于最初的策略錯誤，沒有把握住中國的中低端市場，而隨著三星面板、供應鏈等優勢逐漸淡化，國產智能手機的崛起，三星在中國的位置也就變得越來越尷尬。

中商產業研究院10月25日發布的《2018年Q3中國手機市場銷售排名》顯示，三星手機銷量為123萬部，在國內的市場份額僅為1%。

在經銷商方面，三星的表現也不盡如人意。此前，《國際金融報》記者走訪徐家匯太平洋數碼廣場，當記者提及購買三星手機時，多家經銷商表示驚訝，稱“現在來看三星手機的人很少了，最流行的是華米OV（華為、小米、OPPO和vivo）。”當記者進一步表示，想看某款三星手機樣機時，幾名經銷商均表示沒有三星樣機，并向記者強烈推薦OPPO和vivo。

第一手機界研究院院長孫燕飚對《國際金融報》記者表示，三星手機在中國市場遭遇滑鐵盧，主要由于其產品沒能引領市場潮流，導致消費者逐漸形成了品牌漠視，三星近年的創新都比較偏門，如手寫筆等對消費者的吸引力就較為有限。

2 折疊屏能否帶來轉機？

除了中國市場份額逐年下滑，令三星感到頭疼的還有全球手機出貨量的下降。據IDC發布的2018年第三季度全球智能手機報告顯示，2018年第三季度全球智能手機出貨量為3.552億部，同比下降6%。其中，三星憑借20.3%的市場占有率位居第一位；華為、蘋果以14.6%、13.2%分列第二和第三；小米占9.7%，排名第四；OPPO則以8.4%的份額擠進前五。

盡管三星仍舊位居第一，但2018年第三季度出貨量為7220萬部，同比下降13.4%。相反，華為和小米2018年第三季度出貨量分別達到5200萬部和3430萬部，同比增長分別達到30%和20%以上。

財報也顯示，2018年第三季度，三星電子智能手機業務的營業利潤為2.2萬億韓元（約合135.23億元），較2018年第二季度縮減30%。

高東真在致歉之余聲稱，將竭盡所能，通過即將上市的Galaxy 10和可折疊屏幕手機來度過危機。目前，業界普遍認為，可折疊屏手機在2019年將會成為智能手機市場的熱門方向，而三星在折疊式OLED屏幕技術方面保有優勢。

王艷輝認為，可折疊屏手機或許能在盈利方面起到一定的拉動作用，但想提振整個市場份額估計較難，三星在中國市場的江河日下是渠道、宣傳、供應鏈等系統性優勢全面減弱所致，單個品牌的拉動效應有限。他同時表示，三星目前在歐洲市場排名第一、美洲第二，印度市場也名列前茅，“對三星而言，接下來的關鍵是守住印度市場，一旦印度被中國手機品牌攻破，三星就真正面臨大危機。這種勢頭會蔓延至歐美市場。”

本文源自國際金融報

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