2015年剛剛過半，中國手機市場就迎來索尼、三星、華為、HTC、小米等國內外手機品牌相繼推出的多款新機型。在智能手機多產的當下，中國手機市場廝殺激烈，各路廠商絞盡腦汁拼價格、提銷量、搶份額的背后，是產品越發趨于同質化的事實。用戶審美疲勞的同時，也在一定程度上被禁錮了選擇的權力。而7月29日魅族科技發布的新機“魅藍2”，以599元的價格徹底顛覆了入門級智能機配置的潛規則，再一次引發業界對其品牌一貫秉承的、反從眾的“以品質取勝”戰略的思考。

新一代“青年良品”的品質

聚碳酸酯一體化的成型工藝，高精度的CNC精雕技術，5英寸的720P高清屏幕、對比度的典型值高達1000：1；三星1300萬像素CMOS的主攝像頭；新一代64位MT6735處理器，4顆主頻高達1.3GHz的A53核心，輔以2GB運行內存；支持中國移動、中國聯通雙4G雙卡雙待；先進的續航控制配合2500mAh的典型值電池容量，長達一整天的續航能力。

對于此次發布的魅藍2新品，有對手機頗有研究的網友表示，單從魅藍2的外觀設計以及所搭載的配置便可尋覓出當下應用于千元機的主流元素，完全符合甚至超出了年青人對入門級智能手機功能及品質的需求，599元的價格配以千元機的配置，性價比不言而喻。魅藍品牌的系列機型一直以品質為重，此次推出的魅藍2延續了其品牌的一貫作風，對于消費者而言，在豐富了選擇的同時，也看出企業的用心和良心。

作為魅族科技2014年創立的全新子品牌，魅藍目前已發布了四款產品：魅藍note、魅藍、魅藍note2和魅藍2，價格都在千元以內。魅藍品牌以“Quality For Young”(青年良品)為品牌內核，主攻年輕人市場。數據顯示，魅族的品牌影響力和用戶黏性都長期排在前列，并且是年輕人最喜愛的國產手機品牌。

“探照燈品牌”的定位精準

而從魅藍到目前為止的市場表現來看，魅族的這個全新子品牌定位還是比較精準的。自2014年創立以來，僅用了短短5個月的時間，魅藍品牌手機的銷量就達到500萬臺。尤其是今年6月初推出的魅藍note2，一經面世就受到用戶熱捧，一周的預約量就突破了1000萬臺。

對此，魅族相關負責人表示，魅族是一個探照燈品牌，不是后視鏡品牌，是引領用戶而不是追著用戶跑。自魅藍一代產品上市以前，魅族做了大量的市場調研，并就調研的結果來討論新品牌的定位和價格策略。而魅族手上的各種報告都顯示，千元智能手機的消費者缺乏品牌忠誠度，而且對產品做工和設計要求不高。但是魅族仍堅持魅藍產品的設計和做工，因此價格比同類產品略高且仍銷量不減。“青年良品”這個產品slogan背后其實是魅族追求極致的價值觀，魅藍的消費者也有權享受優雅的設計和易用的體驗。

沖刷行業銷量詬病

今年年初，魅藍一代產品問世。作為專為年輕人打造的首款魅藍產品，雖然售價不足千元，但是仍然由魅族自主設計、研發、與魅族手機一樣使用富士康代工。用魅族營銷副總裁李楠的話說，魅藍解決的不是年輕人有沒有手機的問題，而是解決手機好不好的問題。精益求精的品質，彼時年輕人對手機品質需求的調研以及最終在產品上進行預支植入，成就了魅藍首發現場1分鐘內10萬臺全部售罄的驚人紀錄。

時隔半年，魅藍2發布。對于在如此短的時間內更新換代產品，甚至打破了魅族手機研發周期在8個月左右的規律，以及年初阿里入股魅族，產品線擴充對于產品質量是否有影響等質疑，魅族李楠表示，中國手機市場正在面臨消費升級，今天整個手機市場都在下跌，原因是功能機用戶已經完成智能機的更新換代，這批用戶未來更換智能手機會更看重品質和服務，而不再只是價格。今年上半年魅族的出貨量是890萬臺，計劃今年年內的出貨量是2000萬臺，但是這個出貨量不是生壓出來的，而是通過口碑、產品品質和服務來吸引用戶，從對手手中搶過來。如果放棄對產品品質的追求，在供應鏈、品質無法保障的情況下強行沖出貨量只會對品牌造成傷害。

對于魅藍2的發布以及其市場前景，知名通信專家康釗表示，魅族自始至終是一家以產品為核心競爭力的公司。魅藍2的發布，從產品角度，其依舊延續著魅族的品牌精神主線，無論是產品性能還是售價，均勝過業界一直拿來與其對比的紅米。而從品牌戰略方面，小米一路走來，從最初創造了國產手機界的神話到現在的只追求銷量而忽視了用戶體驗，已經完全背離了其“為發燒而生”的理念。而魅藍系列產品以品質引領銷量，將用戶體驗放在首位的戰略則戳到了當下諸多國產手機廠商的痛處，同時也為中國手機市場敲響了警鐘，畢竟，手機品牌的生存基礎是廣大的消費者，注重品質必定要比單純追求銷量走得更加長遠。

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