新年，對于中國人來說意味著什么？

      新年，是返程歸鄉的車票，是衣錦還鄉的激動，是歡聚一堂的喜樂，是辭舊迎新的期盼，是一年全新開始的祈愿……與其說我們期待新年，不如說是期待滿血復活的新一年！

      送走吉祥虎，迎來如意兔。2023嶄新開啟，國民鞋履品牌意爾康為消費者帶來了最真誠的新年祝福和最貼心的年貨壕禮！這個年貨節，意爾康心意滿滿，助力消費者兔飛猛進，行運迎福！

      01

      攜手中國高鐵再出發！

      國民鞋履行運起航，將好運祝福送往千家萬戶

      展現國貨風采，演繹國貨自信，由意爾康股份有限公司冠名的“意爾康行運號”高鐵列車再次出發。令人驕傲的“中國速度”，載著“意爾康 國民鞋履品牌”的使命，馳騁祖國大江南北，將新年好運祝福送往千家萬戶，將品牌理念駛向每一位消費者的心中，陪伴億萬國民踏上溫暖回家路！

      在意爾康冠名的列車上，超大畫面的“意爾康 國民鞋履品牌”車身彩貼赫然在目。車廂內部的小桌板、頭枕巾、海報等多種列車媒體則全面展示了意爾康的潮流新品，祝福大家“穿行運，行大運”，新的一年，好事成雙，兔飛猛進。

      借助高鐵這樣一個全民可觸的移動平臺，意爾康與全國消費者進行全方位、多角度、立體式的深度互動，將品牌產品與實力更好地展示給全國消費者。在全國各地消費者前往高鐵站打卡的過程中，意爾康也贏得了更多的認可和信賴，讓“國民鞋履”這一名片更加深入人心。

      02

      新年還能這么玩！

      現實虛擬雙管齊下，沉浸式祝你兔飛猛進五福臨門

      回溯過去這一年，面對充滿不確定性的大環境，大眾情緒一度低落，在辭舊迎新、充滿希望的新年節點上，人們亟需找到情緒釋放的途徑，更期待的是品牌帶來的歡樂與鼓舞。帶著人們對幸福生活的期盼和美好未來的希冀，意爾康「兔飛猛進 五福臨門」新年主題大片應運而生。

      賽博朋克與中國風的破次元融合，“福”“祿”“運”“喜”“財”五大主題場景的創意設計，歡快喜慶的氛圍，極具動感的運鏡，以炫酷新潮的視覺表現形式將中國特有的年味完美展現，帶大眾體驗了一場奇幻美好的新年行運之旅。祝愿大家在新的一年里，兔飛猛進，五福臨門，未來的每一步都有好運與福氣相伴。

      03

      產品為基，壕禮為錨！

      把“新年祝福”落到實處，用實際行動走進消費者心中

      玉戶臨風迎兔入，高樓攬月接春來。自古以來，兔一直被視為吉祥的瑞獸，同時作為生肖也是中華民族悠久的民俗文化符號。致敬兔年生肖，集納吉祥新意。為喜迎兔年，意爾康繼虎年行運系列后再次推出的兔年【行運系列】，深切回應了中國人對好運、對美好的渴盼。

      經典潮流又極具吉祥寓意的全新鞋品，滿載喜氣與祝福，碰撞祥瑞與新潮。不僅給消費者帶來十足的視覺驚艷，更帶給他們能直接感知到的“情感共鳴”與“情感滿足”，拿捏住了不少消費者的心。穿上意爾康行運鞋，以全新姿態步入福氣滿滿新一年，兔飛猛進，五福臨門！步步走好運，事事皆如愿，一切都會超好爆好無敵好！

      新年換新鞋，新年收壕禮。意爾康的心意祝福，不只在祥瑞滿滿的行運鞋里，更在那全國數千家門店，誠意滿滿的年貨壕禮里。“年貨有壕禮，金條屬于你”，這個年末，參與意爾康年貨節，一起迎接好運！

      2022年12月23日-2023年1月21日，前往意爾康全國門店參與活動，當日累計消費滿300元或儲值滿300元 ，皆可獲得一次抽獎機會！意爾康定制金條、空氣炸鍋、定制行運對杯……誠意滿滿的大獎，實實在在溫暖了全國消費者的心。還沒有去意爾康贏壕禮的消費者，抓住最后幾天的機會，趕緊去意爾康門店，領驚喜心意，接五福臨門吧！

      04

      多面鏈接品牌與用戶！

      全域整合營銷，讓用戶感受無處不在的好運氛圍

      高鐵專列的起航，花式祝福的影片，誠意滿滿的壕禮，讓意爾康年貨節自帶走紅潛力，但想要在營銷聲量繁雜的春節營銷大軍中脫穎而出，還需多方發力。微信矩陣全覆蓋，聯動數百家品牌藍V，小紅書博主精準種草……多平臺、多渠道、全方位的全域整合營銷，讓意爾康年貨節的擴散程度和影響力超級加倍。

      1.微信矩陣精準覆蓋，深度建聯消費群體

      12月23日，意爾康微信矩陣下數十個微信公眾號，在線上共同發布意爾康年貨節活動推文，齊送“兔飛猛進 五福臨門”新年祝福。同時“年貨有壕禮，金條屬于你”所透露出的信息，更是將一眾消費者的注意力都吸引到了本次活動上來，一開場就在社交媒體上掀起了熱議，讓消費者對活動充滿了期待。

      活動期間，意爾康多次聯合全國30多家區域微信推出主題系列短片、新品鞋款及一系列海報，發揮出了品牌矩陣的巨大傳播作用，很好地將活動信息傳達給了品牌消費人群。

      2.微博聯合百家品牌，引爆話題助力出圈

      如果說微信平臺深挖參與深度，那么微博平臺則是深推傳播廣度，各有著重點的傳播節奏，助推著意爾康在用戶中留下深刻的影響力。在微博端，意爾康聯合途牛旅游網、富安娜、中國勁酒、蜂花、洽洽堅果、好歡螺等上百家品牌藍V，迅速炒熱#行運一穿 好事成雙#話題，推廣主題影片，安利行運新品，開展寵粉活動，送出一系列誠意滿滿的好禮，充分調動了年輕人的認同感，成為品牌與消費者建立起情感鏈接的有力保障，獲得微博粉絲一片叫好！

      3.小紅書優質種草，從KOL到普通用戶精準擴散

      在微博、微信走紅之際，在深度影響年輕人消費決策的小紅書平臺上，意爾康還在同步鼓勵達人和素人創作，以此進行場景化種草。

      上小紅書一搜“意爾康”，你就能看到許多博主、素人、消費者們真情實感分享的筆記。個性新意的爆款產品，真實好看的場景實拍，既讓意爾康產品優勢力有效呈現，也給喜歡新鮮感的年輕人帶來不少新意，輕而易舉地撩動了萬千小紅薯的心。與此同時，還進一步吸引了更多潛在消費者前往線下門店體驗，形成了一個產品吸引-真實體驗-口碑傳播的全鏈路，不斷強化著種草影響力。

      新的一年，新的希望。春節倒數計時的每一天，我們憧憬著萬象更新的喜慶。你是否準備好告別過去的一年？你是否也對新年滿懷期待？你是否也在思考，怎樣才能把新春祝福送出“新意”和“心意”？這個年貨節，前往意爾康門店，將行運穿上腳，將壕禮領回家，將福氣實實在在拿在手里！

      這個新年，穿上意爾康行運鞋履，和意爾康一起迎接「兔飛猛進 五福臨門」的新一年！未來，期待更多消費者與意爾康一路同行，繼續書寫國民鞋履品牌更多的驚喜與心意！

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