在新消費(fèi)時(shí)代，品牌跨界聯(lián)名已經(jīng)成為了常規(guī)的營銷動(dòng)作。各種新奇的聯(lián)名無奇不有，為了給年輕人制造新鮮感，不少品牌將營銷的觸角伸向了不同領(lǐng)域，不斷打破營銷邊界。

      在年末的餐飲市場(chǎng)上，吉祥餛飩強(qiáng)勢(shì)聯(lián)名紫燕百味雞，重磅推出紫燕藤椒雞湯餛飩，將新潮玩法引入餐飲行業(yè)，為餛飩與鹵味兩大傳統(tǒng)美食帶來了超高流量與關(guān)注度。品牌聯(lián)名最大的優(yōu)勢(shì)就是能給消費(fèi)者帶來全新的體驗(yàn)感。這種全新的體驗(yàn)感會(huì)使品牌再次獲得消費(fèi)者的關(guān)注，有效提高消費(fèi)者對(duì)品牌的復(fù)購率，最終達(dá)到聯(lián)名品牌所制定的營銷目標(biāo)。

      這次吉祥餛飩聯(lián)名紫燕百味雞，同樣給消費(fèi)者帶來了與眾不同的味蕾體驗(yàn)。聯(lián)名新品把紫燕“藤椒雞”的靈魂注入雞湯中，與吉祥的招牌鮮肉餛飩?cè)跒橐惑w，令人食欲大開。這種椒麻鹵味與鮮香餛飩碰撞融合帶來的獨(dú)特口感，成功觸動(dòng)了年輕人的好奇心與嘗鮮欲望，讓聯(lián)名新品迅速出圈。12月13日，紫燕藤椒雞湯餛飩在吉祥餛飩?cè)珖T店一上線，就得到了良好反饋。

      在營銷玩法上，吉祥餛飩聯(lián)合紫燕百味雞在線上持續(xù)發(fā)放優(yōu)惠券，同時(shí)開展趣味話題營銷與粉絲互動(dòng)，全方位吸引了年輕人的注意力，讓品牌知名度大大增加。在整個(gè)聯(lián)名過程中，吉祥餛飩與紫燕百味雞全面整合優(yōu)勢(shì)資源，包括渠道、用戶、知名度、形象等，形成疊加效應(yīng)，再結(jié)合獨(dú)特的創(chuàng)意與玩法，獲得了成倍化的營銷效果。在年末圣誕節(jié)、元旦節(jié)等重要的營銷節(jié)點(diǎn)，吉祥餛飩為門店帶來了極高熱度。

      近年來，隨著電商行業(yè)蓬勃發(fā)展，線上經(jīng)濟(jì)日益火熱，而實(shí)體經(jīng)濟(jì)卻面臨著前所未有的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。這次吉祥餛飩與紫燕百味雞兩大連鎖品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，不僅帶動(dòng)了消費(fèi)者回歸線下經(jīng)濟(jì)，也讓連鎖門店迎來了營業(yè)額的快速增長。

      從吉祥餛飩與紫燕百味雞聯(lián)名營銷的案例可以看出：一個(gè)餐飲企業(yè)匠心打磨產(chǎn)品，不斷推陳出新可以滿足消費(fèi)者多元化的需求；而創(chuàng)新營銷可以提供話題性的品牌推廣，塑造年輕化形象。因此一個(gè)真正引領(lǐng)行業(yè)的品牌，必定是產(chǎn)品和營銷內(nèi)外兼修的合體。

      值得期待的是，吉祥餛飩×紫燕百味雞跨年快閃店也即將落地，希望能給消費(fèi)者帶來沉浸式的美妙體驗(yàn)。

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