旭日產(chǎn)研

1、蘋果手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況

1.12011-2015年蘋果手機(jī)出貨情況分析

最近幾年，蘋果手機(jī)在國(guó)內(nèi)的出貨量整體上保持上漲的趨勢(shì)，2012年漲幅更是超過130%，在經(jīng)歷了2013年的不到兩位數(shù)的增福之后，又出現(xiàn)報(bào)復(fù)性反彈。2014年和2015年，蘋果手機(jī)在國(guó)內(nèi)的出貨量分別增長(zhǎng)46%和56%。

圖表1 2011-2015年蘋果手機(jī)出貨量統(tǒng)計(jì)

1.22015年蘋果手機(jī)在售機(jī)型出貨分析

iPhone從2007年推出以來，幾乎每一代都備受市場(chǎng)關(guān)注，出貨量表現(xiàn)驚人。然而，2015年新發(fā)布機(jī)型iPhone6S在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)卻熱度大減，根據(jù)2015年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，iPhone6s和iPhone6splus分別僅出貨773萬部和444萬部。智能手機(jī)對(duì)于用戶來說，已經(jīng)不再是新鮮事物，人們對(duì)于智能手機(jī)的選擇也變得越來越挑剔，iPhone6s相比iPhone6的外觀幾乎沒有變化，對(duì)換機(jī)用戶吸引力不大。但是iPhone6S的發(fā)布卻帶來了iPhone6的價(jià)格的下降，降價(jià)使iPhone6吸引了一大批用戶，2015年，iPhone6和iPhone6plus出貨量分別為2487萬部和1549萬部，分別位列蘋果手機(jī)國(guó)內(nèi)暢銷機(jī)型排行榜前2位。

圖表2 2015年蘋果手機(jī)在售機(jī)型出貨量統(tǒng)計(jì)

1.3 2010-2015年蘋果手機(jī)系列出貨分析

根據(jù)對(duì)iPhone4代、iPhone5代和iPhone6代的出貨量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)蘋果手機(jī)在國(guó)內(nèi)的出貨量呈現(xiàn)周期階段性上漲，iPhone4手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量約為1700萬部，iPhone4s則增加一倍至3532萬部。而iPhone5的出貨量又下降至不到1200萬部，iPhone5s/5c增加至2832萬部，iPhone6/6plus更是超過5000萬部。而這種規(guī)律可以解讀為：第一，蘋果國(guó)內(nèi)的用戶粘性高，換機(jī)用戶是其出貨量的主要增長(zhǎng)動(dòng)力；第二，蘋果用戶的換機(jī)時(shí)間在2-3年。

圖表3 2011-2015年蘋果歷代手機(jī)出貨量統(tǒng)計(jì)

2、蘋果手機(jī)按屏幕尺寸及分辨率出貨情況

從2015年蘋果銷售機(jī)型上來看，暢銷的機(jī)型尺寸4.7和5.5，以屏幕4.7的銷量最高，占2015年機(jī)型出貨量的56%。另外從分辨率上分析，高分辨率的銷量較高，在蘋果的這幾款機(jī)型中，屏幕尺寸越大的分辨率越高，而5.5的屏幕19201080分辨率的機(jī)型出貨量不如4.7屏幕1334x750的機(jī)型，看來并不是屏幕越大越受歡迎。

圖表4 2011-2015年蘋果歷代手機(jī)出貨量統(tǒng)計(jì)

從出貨量來看，蘋果手機(jī)屏幕以4.7英寸為主，其次是5.5英寸的，兩者分別占了總出貨量的56%和34%。從屏幕分辨率來看，2015年，蘋果手機(jī)屏幕分辨率以1334x750為主，占比達(dá)56%，高分辨率的手機(jī)占比預(yù)計(jì)在2016年會(huì)進(jìn)一步增加。

圖表5 2015年蘋果在售機(jī)型屏幕尺寸和分辨率結(jié)構(gòu)圖

2.1電池容量特點(diǎn)分析

蘋果手機(jī)的電池容量主要集中在1500-3000毫安的水平，其中，Plus型號(hào)因配置高，耗電量大，電池容量都超過了2700，而其他型號(hào)的電池容量不足2000。可以預(yù)見未來蘋果手機(jī)將會(huì)有超大容量電池的趨勢(shì)。

圖表6 2015年蘋果在售機(jī)型電池容量情況統(tǒng)計(jì)

從蘋果2015年銷售的機(jī)型配置來看，2000mAh以下的電池容量是蘋果手機(jī)的主流配置，比重約為66%。從iPhone6開始，同期發(fā)布的機(jī)型上分一加大版一正常版，對(duì)應(yīng)的電池容量也出現(xiàn)大小之分。

圖表7 2015年蘋果在售機(jī)型電池容量結(jié)構(gòu)圖

2.2攝像頭像素特點(diǎn)分析

從機(jī)型數(shù)量來看，2015年，蘋果手機(jī)的攝像頭像素搭配以120M+800M和500M+1200M為主，120M+800M的手機(jī)有四款，包括iPhone 6、iPhone 6Plus、iPhone 5s和iPhone 5c，500M+1200M有2款，包括iPhone 6s和iPhone 6s Plus。

圖表8 2011-2015年蘋果歷代手機(jī)出貨量統(tǒng)計(jì)

從前置攝像頭手機(jī)出貨情況來看，2015年蘋果前置攝像頭以120M、500M像素為主，主要因?yàn)樘O果暢銷機(jī)型前四款機(jī)型的前置攝像頭像素為120M、500M。從后置攝像頭手機(jī)出貨情況來看，蘋果手機(jī)后置攝像頭分為800M和1200M，兩者分別占比21%和79%。

圖表9 2015年蘋果在售手機(jī)攝像頭像素結(jié)構(gòu)圖

[旭日產(chǎn)研]對(duì)2011-2015年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行總結(jié)梳理，形成多個(gè)品牌系列報(bào)告，包括華為、小米、OPPO、vivo、樂視、酷派、中興、聯(lián)想等。內(nèi)容包括總出貨量、具體機(jī)型出貨量、每個(gè)系列出貨量及手機(jī)配置特點(diǎn)等。以下為【2011-2015年華為手機(jī)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)分析】報(bào)告主要內(nèi)容：

l 2011-2015年華為手機(jī)出貨量

l 2014-2015年華為每個(gè)系列出貨量變化

l 2015年華為手機(jī)top10機(jī)型出貨量

l 2011-2015年華為top10手機(jī)出貨量變化

l 2015年華為手機(jī)配置特點(diǎn)分析

l 華為Mate系列、P系列、榮耀系列、麥芒系列每款機(jī)型累計(jì)出貨量

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