易觀智庫2016年第一季度《中國全渠道應(yīng)用分發(fā)市場份額監(jiān)測報(bào)告》中，百度系再度在移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)領(lǐng)域力壓騰訊和360，以27.5%的市場份額占得鰲頭。在活躍用戶等多維度數(shù)據(jù)中，百度手機(jī)助手也保持著全面領(lǐng)先的大好局面。2016年Q1報(bào)告中，易觀智庫增加了國內(nèi)主流的手機(jī)廠商應(yīng)用商店參與監(jiān)測，這是易觀首次全面統(tǒng)計(jì)移動(dòng)分發(fā)市場，將手機(jī)廠商應(yīng)用商店加入樣本統(tǒng)計(jì)，無疑使得報(bào)告數(shù)據(jù)更加全面客觀，真實(shí)反應(yīng)出國內(nèi)應(yīng)用分發(fā)市場的競爭格局。

百度系應(yīng)用分發(fā)的“統(tǒng)治級(jí)”表現(xiàn)，已經(jīng)是連續(xù)第11個(gè)季度出現(xiàn)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)日益發(fā)達(dá)的今天，占領(lǐng)了移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)這個(gè)入口意味著用戶、流量、口碑等多方面統(tǒng)治力，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭均投入重注加入戰(zhàn)局。對(duì)于百度手機(jī)助手持續(xù)在競爭中勝出的原因，本文試圖從一個(gè)全新的角度給予解讀。

開發(fā)者與用戶 魚和熊掌兼得

在行業(yè)整體步入平穩(wěn)增長期時(shí)，為打造人氣安卓手機(jī)應(yīng)用平臺(tái)，百度手機(jī)助手在最大化發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢的同時(shí)，更為個(gè)性化智能化，精準(zhǔn)捕捉用戶需求，囊括海量應(yīng)用、娛樂、閱讀、游戲內(nèi)容與壁紙資源，最大化滿足用戶關(guān)于App應(yīng)用的一切需求。

為滿足當(dāng)代90后新生力量的個(gè)性化需求，百度手機(jī)助手著眼娛樂化，上線人氣大牌福利社，張藝興、宋茜、宋仲基等明星送福利，成功進(jìn)行用戶引流。緊追用戶需求與時(shí)代潮流，百度手機(jī)助手向時(shí)尚范兒、娛樂范兒進(jìn)發(fā)。

與此同時(shí)，百度手機(jī)助手不忘打造另一重“極客”范兒，升級(jí)到7.0版本后，全新的“破殼技術(shù)”與“應(yīng)用秀”最為搶眼。一個(gè)讓應(yīng)用市場不再是簡單的陳列柜，而是真正成為用戶的應(yīng)用中心，讓用戶可以直接在應(yīng)用商店里使用應(yīng)用，開發(fā)者會(huì)獲益豐厚；另一個(gè)則讓用戶在未下載的狀態(tài)下也能了解應(yīng)用相關(guān)功能，提高大家的效率。另外百度手機(jī)助手不斷推進(jìn)城市聯(lián)盟、開放平臺(tái)、金熊掌獎(jiǎng)等開發(fā)者扶持項(xiàng)目，也都指向“給開發(fā)者釋放紅利，共同打造生態(tài)”的愿景。

所有的應(yīng)用商店都希望用戶更多、并且多多下載，這是無須贅述的。不同于其他應(yīng)用商店傳統(tǒng)、單向的思維模式，百度手機(jī)助手有另一套招數(shù)，“我想要用戶，所以我要最優(yōu)秀的開發(fā)者提供最優(yōu)秀的應(yīng)用，再通過最有效的手段讓用戶觸達(dá)這些優(yōu)秀應(yīng)用，有效的提升應(yīng)用的下載率。”

簡單的說，百度手機(jī)助手走的是開發(fā)者與用戶，魚與熊掌兼而要之的路線。開發(fā)者與用戶并非從前“先有雞還是先有蛋”的無聊哲學(xué)之爭，反而像是“同一片葉子的兩個(gè)面”，缺一不可。對(duì)開發(fā)者與用戶的全面重視，成就了今日百度手機(jī)助手業(yè)內(nèi)不可動(dòng)搖的地位。

模式創(chuàng)新強(qiáng)化分發(fā)平臺(tái)優(yōu)勢

從這次易觀智庫的報(bào)告中我們看到，百度手機(jī)助手的領(lǐng)先是全方位的。

在對(duì)活躍用戶的覆蓋率上，百度手機(jī)助手以57.9%的比例位列行業(yè)第一；

在展現(xiàn)平臺(tái)用戶健康程度的平均月活躍用戶數(shù)上，百度手機(jī)助手是業(yè)內(nèi)唯一過億平臺(tái)，以1.1198億的規(guī)模笑傲群雄；

平臺(tái)用戶粘性最直接反應(yīng)的“人均月度啟動(dòng)次數(shù)”上，每個(gè)百度手機(jī)助手用戶平均每月啟動(dòng)12.9次，仍然大幅領(lǐng)先其他競爭對(duì)手；

體現(xiàn)大家對(duì)平臺(tái)喜歡程度的人均閱讀使用時(shí)長上，百度手機(jī)助手也同樣占據(jù)第一位置。

我們可以想象，當(dāng)“破殼技術(shù)”與“應(yīng)用秀”在百度手機(jī)助手7.0版中沖上用戶體驗(yàn)的前線，讓用戶可以不用下載就直接體驗(yàn)應(yīng)用的最強(qiáng)內(nèi)容或服務(wù)、可以在下載前就親眼見到這款應(yīng)用的核心功能，這一方面能夠使優(yōu)質(zhì)應(yīng)用脫穎而出的機(jī)會(huì)極速放大，另一方面也使得長尾的小眾應(yīng)用有了更好的展示手段。

通過一個(gè)簡單的比喻，我們就可以了解到百度手機(jī)助手不斷從連接應(yīng)用的這一端展開模式創(chuàng)新，強(qiáng)化“開發(fā)者優(yōu)勢”、“應(yīng)用使用優(yōu)勢”的聰明之處。

應(yīng)用商店在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體系中，是一個(gè)非常上游的入口，但客觀上看其產(chǎn)品本質(zhì)就是“中介”。我們通過最常見的“房地產(chǎn)中介”可以感受一下，大家是愿意去那個(gè)把精力都花在每天在地鐵口擺攤招呼人去看房的中介那里找房子，還是更愿意去擁有海量“真實(shí)房源”的中介那里挑選？

答案不言而喻。從以用戶需求為核心，智能化打造資源平臺(tái)，到重視開發(fā)者優(yōu)勢，不斷進(jìn)行模式創(chuàng)新，比起那些僵硬化走傳統(tǒng)路線的應(yīng)用平臺(tái)而言，所有的“哲學(xué)問題”都?xì)w于一個(gè)十分明確的答案，那就是：百度手機(jī)助手有今天的江湖地位，離不開用戶與創(chuàng)新，離不開硬實(shí)力與管理境界的兼具。

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