每年這個時候，上一年度的彩電市場報告便會相繼出爐。作為電視圈內人，翼德花了些時間咨詢奧維云網、中怡康和群智咨詢三大機構的內部人士。總體來說，中國電視市場2017年、2018年和2019年連續三年逐年下降，形勢并不樂觀。有趣的是，小米電視過去3年卻一年比一年更猛。

2019年：小米電視把所有“中國第一”全拿下了

奧維云網：小米電視2019年銷量和出貨量雙雙中國第一

中怡康：小米電視2019年銷量中國第一

群智咨詢：小米電視2019年出貨量中國第一

小米電視"屠榜"中國三大權威調研機構，其中出貨量超1000萬臺創了歷史性紀錄。此言一出，很多人質疑"出貨量1000萬臺，銷量敢公布嗎？用出貨量來混淆視聽銷量概念"。那么，小米電視2019年真實銷量到底是多少呢？翼德又找行業專家和小米商城的朋友進行確認：小米電視2019年銷量同樣突破1000萬臺。接下來，就讓翼德為大家解釋清楚。

雙中國第一：小米電視2019年出貨量/銷量雙雙突破1000萬臺

首先，小米電視2019年出貨量突破1000萬臺，出貨量中國第一。經過奧維云網和群智咨詢雙重認證，而且這項紀錄在中國彩電歷史上前所未有。銷量方面，奧維云網和中怡康均顯示小米電視中國第一。所以，關鍵問題就一個，小米電視2019年銷量是否突破了1000萬臺。

翼德與數據機構以及小米官方雙方面核實確認，中怡康所報告的小米電視881萬臺的年度銷量數據，不包含小米自有渠道2019上半年數據，自有渠道的數據下半年才開始統計。而我們都知道，小米商城、小米之家和小米有品三大渠道的人氣和流量都相當不錯，上半年賣個100多萬臺小米電視想想就覺得沒什么難度。

小米電視2019銷售后臺：真實銷量突破1000萬臺

當然最終還是要以實際數據為準，早在2019年12月30日，小米中國區銷售運營總經理蔣聰發布微博截圖，微博內容是"小米電視已提前完成了中國市場1000萬臺的目標"。首先，目標1000萬臺是小米電視銷售團隊的既定KPI指標。其次，銷售團隊KPI考核指標從來就是銷量，不存在出貨量一說。

所以，小米電視2019年出貨量和銷量雙雙中國第一，而關于"小米電視中國第一"，其實從2019年開始一直到年末，鮮有挑戰者。奧維云網數據可以看到，小米電視2019年連續4個季度出貨量都是中國第一。但話說回來，小米電視2019年出貨量和銷量雙雙突破1000萬臺，遠遠把第二名甩開，確實比預期的要兇猛太多。

小米電視1000萬銷量的增長點：引爆大屏市場

電視尺寸越大觀看體驗就越好，消費者皆亦十分向往大尺寸電視。然而大尺寸電視價格一直高高在上，消費者想要一步到位頗有難度。而對于各大電視廠商而言，高端大尺寸電視是利潤貢獻的重要來源，這種"矛盾"關系，意味著消費者必須付出一定的代價才能享用這些好產品。

小米電視卻顯得很"不合群"，堅持厚道的定價策略，堅持"高端產品大眾化"策略，持續發力大尺寸電視市場，65英寸低至1999元、70英寸低至2999元，75英寸低至3999元，這讓消費者輕而易舉就能步入大屏生活。

中怡康2019年報告顯示，電視市場整體銷量下降，而小米電視銷量同比激增。此外，2019年65英寸段零售額同比提升、75英寸段零售額同比提升.

小米電視：大尺寸電視市場增長最為兇猛

奧維云網2019年報告同樣證實了這一點，小米電視65英寸段全渠道銷量第一。其中55英寸線上占比28%、65英寸線上占比33%、70英寸線上占比41%、75英寸線上占比25%，這五項數據均是中國第一。

通過數據分析可以斷定，小米電視2019年之所以能夠出貨量和銷量雙雙突破1000萬臺，主要增長的爆發區域正是大屏電視市場。相信2020年，嘗到甜頭的小米電視依舊會持續發力大屏電視市場。

小米10"高端"成了，小米電視沖擊"高端"有戲嗎？

吹了半天小米，咱也潑點冷水。小米電視一直在強調"沖擊高端市場"，小米電視5 Pro采用量子點顯示技術、通過HDR10+認證、支持MEMC等不錯的技術，還有極致超薄和無螺釘美背設計，確實是很不錯的產品。

但如果小米電視想真正在高端市場有所作為，就必須拿出"小米10式"的產品，向全世界證明小米的技術研發實力。其實，國產電視品牌對于"金字塔頂尖"的高端市場一直虎視眈眈，海信苦心耕耘多年口碑不俗，TCL高端之路很痛苦卻依然再堅持。翼德期望小米電視能夠放下包袱，全力沖向高端市場。

事實上，小米電視也沒有其他選擇，一年出貨量和銷量雙雙突破1000萬臺，意味著主流市場其實已經蠶食的八九不離十，想要有新的突破，就必須是高端增量市場。這條路非常難，畢竟成功從來都是不容易的。無論如何，我們希望已經坐穩中國市場頭把交椅的小米電視，能夠持續不斷的為我們帶來更多的創新體驗和創造性的產品。

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